手机行业发展趋势，手机行业发展趋势分析预测

文章目录一览

• 1、未来手机的发展趋势
• 2、“洗牌”在即！2021手机市场8大趋势展望
• 3、中国手机市场的现状及发展趋势
• 4、国产手机的发展前景和对策？
• 5、国产手机的发展趋势会是怎样？
• 6、我想问一下大家怎么看待目前的手机行业，以及发展趋势？

未来手机的发展趋势

一、5G手机全面进入市场推广  几年前随着4G网络的广泛使用，移动互联网行业成为新热点，为满足移动数据日益增长的需求——“5G”出现了。2019年工信部正式向发放5G牌照，标志中国进入5G时代。各品牌纷纷推出了自发研制的5G手机，但市面上的手机存在：价格昂贵、网络不稳定、手机续航能力较弱等缺点。目前各大运营商正在加快速度建立5G基站，各品牌也在研发新款5G手机，随着技术的成熟价格也会逐渐下调。在不久的将来5G手机定会全面进入市场，成为日常化通讯工具。

二、屏幕工艺，手机屏幕多元化  屏幕是手机成本最高的器件之一，也是用户每天接触最多，对手机直接的接触。例如手机游戏的出现让用户对手机屏幕高刷新率的要求变高，高刷新率的屏幕可以带来更好的显示效果，用户体验时会明显地发现流畅度更好了。随着工艺的不断优良，手机屏幕向曲面屏、异形屏、折叠屏等方向发力。用户层出不穷的需求，让品牌意识到要顺应不同用户的需求，手机屏幕的研发要趋向多元化。

三、高质量拍摄，后置多摄像头  手机像素一直是厂商和消费者关注的热点，高像素已经成为智能手机的基本配置。为满足消费者需求，现已有三个及以上更多摄像头的方案应用于市面上的手机，这种搭配将不同摄像头的优点集中于同一款手机上，实用性很强可以适应不同场合的拍摄。短视频的流行，手机拍摄变得更为重要（有品牌推出主打拍视频防抖的产品）。因此接下来各品牌的手机拍照依旧会朝多摄像头组合、高像素的方向发展，给用户更好的拍照体验，增加更多的拍照功能，同时摄影作品的成像质量也能提高。未来人人都能成为“摄影高手”，天上的月亮近在咫尺

“洗牌”在即！2021手机市场8大趋势展望

2020年是手机行业的大变局之年：5G驱动“行业拐点”；国产品牌冲刺高端；黑天鹅事件全面冲击手机市场的渠道、供应链、制造体系都在经历全面冲击……

2021年，市场不确定性进一步增强，包括华为“芯片断供”、荣耀与华为分家、小米重回前三等大事件，连锁反应将在2021一一呈现，再次推动手机行业跨入阶段性洗牌周期。

那么，2021年手机市场到底有哪些新风向？核心玩家格局如何变？营销打法又有何不同？且看媒介360全面前瞻2021手机市场趋势！

01

2020手机市场大事记：

阶段性洗牌，意料之内与之外

疫情之下，智能手机市场面临严峻考验

一场突如其来的疫情，让无数行业都经历了一场“倒春寒”，智能手机市场自然也没能幸免。供应链紧张、销售渠道受阻、出货量出现暴跌，严峻的市场行情让智能手机厂商正面临着一次从前所未有的挑战。而在5G大规模普及，中国手机市场蓄势待发的2020，此次疫情造成的代价与损失更是巨大的。

疫情对整个行业的影响，手机厂商均已经有了清醒的认识，但厂商们只能选择迎难而上，华为、小米、三星、OPPO等多数厂商都曾在线上举行发布会，发布了新品，但受疫情影响，整个行业一、二季度的销量锐减。

智能手机是一个既依赖上游产业链、又依赖下游渠道的行业，在这场突发的新冠疫情之下，智能手机厂商们的上游供应链和下游出货渠道都受到了扼制。疫情之下，各国 科技 企业都在面临着前所未有的挑战，而这将影响到全球的 科技 产业链。不少厂商表示，其产品生产销售节奏或多或少都曾受疫情影响。

另一方面，此次疫情对传统的线下渠道影响也十分深远。疫情期间，苹果曾暂时关闭中国大陆的数十家零售店，相关数据显示，受疫情影响，一季度iPhone出货量预期下调约10%，至3600–4000万部。不久后，小米、vivo等智能手机企业也都表示会暂时关闭部分线下直营渠道，有数据显示，中国手机行业中，有七八成左右的销售来自线下，可见销售渠道受阻对整个手机市场的影响。

而随着全球疫情不断升级，不仅厂商会有沉重的压力，上下游供应链乃至渠道商，甚至消费者的需求，都可能会出现改变。疫情之下，整个智能手机行业都面临着严峻的考验。

华为遭遇“芯片围城”，麒麟芯片或将成绝版

“今年，可能是我们的最后一代华为麒麟高端芯片。”在中国信息化百人会2020年峰会上，华为消费者业务CEO余承东第一次在公开场合坦露芯片业务的艰难。因为一直以来，华为在半导体制造方面主攻的是芯片设计，而不是芯片制造。

在不断升级的美国技术禁令下，华为麒麟高端芯片在9月15日之后将无法制造。一时间，国人对中国 科技 行业的关注达到空前的高度，对于未来中国的高 科技 行业该何去何从众说纷纭。而作为国内最强的芯片设计公司，华为海思在5G跑道上一直处于领先地位，但此次却在人们的眼皮底下被锁死了未来，至少在短期内的先进制程赛道上，麒麟或将无法正常参赛。

芯片产业链主要分为设计、制造、封装、测试四个环节，庞大而复杂，因为四个环节中的每一个环节都是庞大而复杂的产业体系，因此，现阶段国内在高端芯片方面主要还是依赖于进口。但此次美国芯片禁令范围扩大，意味着华为将更难买到高端手机芯片，不管是手机操作系统还是应用生态都将受到严重打击。

余承东表示，在芯片领域的 探索 ，华为从10多年前的严重落后经历了“比较落后、有点落后、赶上来再到领先”的过程，但遗憾的是，华为在半导体制造方面并没有参与重资产的投入。在半导体产业和终端产业的核心技术方面，我国与美国相比还存在较大的差距，追赶也需要时间。因此，在这段追赶的时间里，如何保持在高端手机市场的影响力，这是华为必须认真思考的关键问题。

苹果发布四款iPhone12，正式进入5G时代

10月14日，苹果发布四款新机，分别是iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。总体来看，新款产品配置、技术、价格等方面基本符合预期，没有特别大惊喜，也无明显硬伤。

从行业层面观察，业界最为关注的话题是：iPhone进入5G时代。不可否认，iPhone 5G确实慢了一些，但根据苹果发言人介绍，iPhone 12支持目前业内最多的5G频段，并且iOS系统软件也针对5G应用提供了特殊的优化。理想状况下，5G网络下可实现4Gbps的峰值下行速率，亦可在非必要情况下切换至4G LTE网络，以延长设备续航。5G手机通常对电池有非常高的要求，所以很难做到轻薄。苹果重新把iPhone 12 Mini做成了“世界上最小、最薄、最轻的 5G 手机”。

在外观上，新一代iPhone 12的设计语言，边框回归到了iPhone 4的平面切割和双面玻璃造型，有黑色、白色、绿色、红色和蓝色五色可选。此外，iPhone 12采用A14芯片，这也是全球首款采用5nm制程的量产芯片，较A13的性能提升40%，每秒可进行11万亿次运算。

值得一提的是，苹果以“环保”的名义，购买iPhone不再赠送耳机和充电器。名为MagSafe的充电器能为iPhone提供最高15W的充电功率，而且解决了“无线充电不能同时玩手机”的问题。不过，单买充电器需329元人民币，苹果还为它匹配一个479元的皮革卡包。外形上，最在意的刘海，依然还在。此外，在价格方面，算上“消失”的配件，iPhone 12系列整体价格相较于iPhone 11不降反升。

华为告别“荣耀”，手机江湖格局生变

11月17日，华为官方宣布决定整体出售荣耀业务资产，收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。出售后，荣耀高层及团队将保持稳定，华为消费者业务COO万飚将出任新公司董事长，荣耀总裁赵明则担任CEO，华为消费者业务法务部长、IT与质量运营部长等也已确认将加入独立后的荣耀。但对于交割后的荣耀，华为将不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。

在华为官宣出售荣耀业务之前，深圳市智信新信息技术有限公司等企业也曾刊发联合声明，称完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。值得一提的是，声明还指出“此次收购既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资，更是一次产业互补。”

荣耀作为华为内部孵化的独立品牌，一直以来都保持着相对独立运作，并在发展进程中不断形成了独具特色的品牌文化和产品基因，长期霸占着互联网手机第一品牌的宝座。而此次华为将荣耀业务整体出售，其实原因不言自明：在不断升级的美国技术禁令下，华为麒麟高端芯片在9月15日之后将无法制造。

在这种情况下，出售荣耀可以视为华为在美国政治打压之下的自救，而这也将改变华为手机的业务格局。另一方面，对于一年出售几千万部手机的荣耀来说，这将是其品牌发展的一次重要 历史 拐点，或将深刻改变中国乃至全球手机市场的格局与未来走向。

02

2021手机市场趋势展望：

技术驱动力凸显，抢占AIoT赛道

以核心技术为主要驱动力成破局关键

近年来，手机市场增速不断减缓，不少品牌都将5G视为拯救销量的关键。而随着越来越多的5G手机被推向市场，人们对5G手机背后的5G芯片关注度也越来越高。芯片是现代 科技 发展的基石，高端芯片更是各国 科技 竞争的关键。即便5G网络能够在国家政策资本的推动下，迅速铺展开来，但是像芯片这样需要时间研发精进的配套硬件却无奈成了早产儿。

正所谓“得芯者得天下”，但当下5G芯片玩家屈指可数。而随着5G和AI技术的推进，消费者在移动互联网的需求会显著增长，在这种情况下，移动互联网相关的服务将迎来高速增长期，因此，及早布局芯片技术实现突破或将成为各大手机厂商在未来智能手机市场发展中破局的关键。

进入5G时代，“万物互联”将首次真正实现，终端+服务+数据会无缝覆盖到用户所有的使用场景，为用户们带来真正智能化、个性化及全场景化的消费服务体验。因此，在这种情况下，手机厂商纷纷将目光投向智能硬件，大打IOT(物联网)概念。

如今，5G才刚刚开始拉开序幕，2020年5G网络的铺设和5G终端普及将大规模到来。而5G+AI+IOT也将成为下一代超级互联网，因此，对于互联网 科技 企业以及各大手机厂商来说来说，这都是一次千载难逢的机遇。

“ 科技 ”“创新”成为手机营销关键词

一直以来，高端手机市场都是以 科技 与创新为王。因此，在手机市场被 科技 与创新的引领下，“ 科技 ”“创新”等关键词对于手机厂商营销战略意义也极其重要。

多年来， 娱乐 化的营销为手机品牌曝光带来极大的影响力，但如今，这种营销策略已经失去了最佳效力。当手机厂商对明星资源过度掠夺和透支后，这一营销策略对于用户的购买选择作用已不大。而随着消费者认知升级、竞争格局集中化，以及智能手机技术的推动，各大厂商开始将重心放在产品研发上。这使得手机营销进入了一个转折期。在布局全球化、向高端化发力的路线下，更具趣味性和高级感的“ 科技 ”和“创新”营销显然更符合品牌发展。

社交媒体全面商业化，营销优势更加明显

在5G的刺激下，视频、直播行业将迎来巨变。可以预见的是，未来移动数据流量将主要由流媒体驱动，消费者对于视频、音乐和 游戏 等的内容需求迎来几何式增长态势。2019年双11期间，仅仅在淘宝一个平台，直播就带动了淘宝成交额近200亿元。有机构预测，2019年“直播带货”总规模有望达到4400亿，到2020年这一规模将进一步扩大。在此情况下，淘宝抖音快手等平台为了加强带货能力，分别都提升了在相应方面基础设施的建设。

进入5G时代，变的是内容形式，不变的是受众人群。因此，各大手机厂商对于社交媒体渠道可以追踪的热点必须进行有效转化，同时将内容热点与自身品牌特色相结合，进而增强营销传播效果。

手机市场趋于饱和，细分品类值得期待

随着移动互联网的普及，越来越强大的智能服务触及生活的方方面面，智能手机已经是新一代年轻人的标配。如今，中国智能手机市场不断饱和，品牌竞争日益激烈。回顾以往的智能手机形态，从此前的音乐手机到如今的拍照手机，都说明了手机产业重要的创新支点便是内容跟产品之间的有机结合。因此，如何将手机产品功能与形态更好的进行延伸便成了手机行业新增长点的重要方向。

近几年，随着电子竞技的蓬勃发展，越来越多的电竞产品走入市场。而手机市场这两年也刮起一阵电竞风，从雷蛇到黑鲨再到ROG，越来越多的厂商打出了 游戏 手机的名头。虽然，有不少人质疑 游戏 手机这一产品存在的必要性与其发展前景，因为大多数手机的性能是能够支撑各种 游戏 运行的。但对于各大手机厂商来说，现阶段正处于一个竞争最残酷的时代。随着通讯技术、内容提供等层面的进步与变革，为手机形态提供了创新的空间，对于成长中的品牌来说，甚至有望借势新品类培育实现一次弯道超车，因此，手机发展细分品类值得期待。

向上 探索 不止，但性价比玩法或将再次回归

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高像素逐步成为主流，优化视频功能必不可少

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竞争激烈，拼服务、软实力优势或将愈发明显

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中国手机市场的现状及发展趋势

5G基站加速布局，为5G手机打下基础

5G比4G拥有更快的下载速度，可以推动车联网、物联网、VR等新兴领域的发展，但需要更强大的基站作为基础。

发展5G是国家重要的战略部署，2019年，工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放了5G商用牌照，根据工信部数据显示，我国新建5G基站数量将在2020年底达到60万个，前瞻预计我国2026年新建5G基站数量将达到44万座。

苹果出货量领涨全球

2020年苹果秋季发布会，苹果发布了其第一台5G手机，有望带动当期全球10亿的手机存量换机。第四季度，苹果手机出货量达9010万台，同比上涨22.2%。第二、三名分别为三星、小米，2020年第四季度分别售出7390万和4330万台，同比分别上涨6.2%和3.2%。

2020年全年，苹果出货量第一，销量达2.67亿台，较去年同期下降9.8%，主要系受2020年上半年新冠疫情影响。全球销量第二、三名分别为三星及小米，销量分别达2.06亿台和1.89亿台，前者较去年同期上涨7.9%，后者同比下降21.5%。

2021年，中国基本摆脱疫情的负担，3月手机出货量达3609.4万部，同比增长65.9%;第一季度销量达9797.3万部，同比增长一倍。

前瞻认为，全球手机销量在疫情影响下同比增长5.9%，2020年仍迎来了换机潮。

5G手机出货量大增，中国市场成为“主战场”

据《IDC全球智能手机跟踪报告》预测，2020年，全球5G手机出货量将达到2.4亿台，其中，中国市场该类型手机出货量将达到1.6亿台，预计未来五年内，中国将持续占领全球约一半的市场份额。

2019年，5G手机开始崭露头角，7月份5G手机销量仅占总出货量的0.2%。而据中国信息通信研究院发布的数据，2021年3月份，国内5G手机出货量达2749.8万台，占总销量的76.2%，短短不到两年时间，5G新机占比几乎快达100%。

未来两年5G手机销量将持续攀升

随着5G手机行业竞争逐渐激烈、价格不断探底，预计未来两年手机出货量将持续攀升，前瞻预计2023年手机销量将再次遇到瓶颈，5G手机销量或有所下滑。

前瞻按照2020年全球手机销量12.92亿台、2021-2022年手机出货量增速为4%、2023-2026年手机出货量增速为-5%计算，前瞻预测2026年全球手机销量将达到11.38亿。

国产手机的发展前景和对策？

手机行业主要相关上市公司：中兴通讯(000063)、小米集团-W(01810.HK)、传音控股(688036)、闻泰科技(600745)、比亚迪电子(00285.HK)等。

本文核心数据：手机出货量、5G手机出货量、国产品牌占比

中国国内市场手机出货量波动下降

2017-2021年，中国国内市场手机出货量波动下降，2021年国内市场手机出货量为3.51亿部，较2020年增长13.9%。

国产品牌手机出货量占比下降

2018-2021年国产品牌手机出货量在全部手机出货量中的比例整体呈现下降趋势，2021年国产手机出货量占比为86.6%，为近4年以来的最低点。

智能手机出货量增长超15%

2018-2021年，国内市场智能手机出货量趋势与全部手机出货量趋势相似，在接连下降后，2021年中国国内市场智能手机出货量为3.43亿部，较2020年增长15.9%。

5G手机出货量增速超60%

2020年和2021年，中国国内市场5G手机出货量大幅增长，2021年5G手机出货量达到2.66亿部，较2020年增长63.5%。

中国5G手机市场华为市占率第一

根据每日互动大数据发布的数据，中国5G手机市场目前主要竞争对手，包括华为、OPPO、VIVO、小米和苹果等品牌。2021年第一季度到第三季度，华为稳坐第一的宝座，紧随其后的是OPPO和VIVO。苹果在2021年第二季度起超越小米，市场率排名第四。

综上所述，2018-2020年中国国内手机市场整体出货量下降，2021年出货量反弹，国产品牌手机占比下降，智能手机出货量增长超15%。近2年，5G手机出货量大幅提升，2021年出货量达到2.66亿部。5G手机市场中，华为暂时领先，OPPO和VIVO紧随其后，苹果位列第四。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》。

国产手机的发展趋势会是怎样？

国产手机发展趋势会慢慢变成技术为导向的比拼，技术营销才是吸引人的地方，术语噱头营销越来越不得人心。同质化的产品是没有市场的。

单一性价比是最没有价值的营销。只能节节败退，并不是价格低就能卖的好，一直标榜最懂手机的那些人其实最不懂，因为他们的目的就是什么都想要，结果样样做得很平庸！古语说的好 :一招鲜吃遍天，人家去饭店吃饭，如果没有特色，要么人家最多去吃一次，要么是为了省钱才去吃，手机也是如此。在乎性价比的人其实最爱面子，就怕别人听到说手机代表身份的话。

ov华为的子品牌realme、iQOO、荣耀发展的很好是为什么？因为背靠ov华为技术研发，很多人第一反应技术是什么？看不见摸不着，但是年年的专利就能看出来了。

所以不要张口闭口就指责别人，参数漂亮的一塌糊涂，实际体验也是一塌糊涂，形成反差太大会丢失大部分用户的。这也是为什么性价比标签的小米用户越来越少的原因。从来不找找自己存在的原因，张口闭口别人黑自己！请问黑稿能影响质量吗？不能吧！出现问题第一反应就是指责友商，友商成了专门背锅侠。难道都是别人的原因吗？手机市场的份额一切选择市场行为。国产手机厂家都会发展自己的芯片或者技术。只有技术发展才是最重要的！不受制于人。自己产品就像自己的孩子，如果夸自己的孩子怎么说都不过分，毕竟是自己的。如果夸别人的孩子算什么事啊，别人再好也是别人的，自己再差也会有变好的那一天。

我期待技术比拼的那一天，而不是说我利润低所以不研发，不能要求研发，这就是一种道德绑架，自己不做不进步，还要喷别人想进步的，这是不道德的！

技术和人才是可持续发展的唯一要素。

国产手机在未来十年，必然会越发展越好，在全球范围内为中国制造正名及扬名立万。苹果和三星手机在未来很可能会沦为小众机器，而在全球更加流行的可能是华为，荣耀，OPPO，VIVO，一加，小米等。

第一，以荣耀，小米为代表的性价比机型，会夯实中国手机的基本面。占领中低端市场，并且会在新兴市场一步步攀升品牌和销量。

第二，以OPPO，VIVO，一加为代表的，主打设计感价位中等的手机，会逐步餐食掉三星的市场。以及消灭海外的一些地方性品牌。

第三，以华为为领头的创新 科技 企业会不断通过 科技 创新，推出更加具备 科技 含量，引领消费者需求的创新产品，逐步替代苹果的地位。

很多消费型产品行业，中国企业都上演了漂亮的逆袭战。像白色家电，黑色家电，以及视听行业等等。因为中国市场够大，中国企业可以依托本土市场形成规模化，再加上产业链的不断整合以及中国人的勤奋，还有近年来越来越重视研发投入。所以手机行业全面称霸的那一天，已经近在眼前了。

岁月经年，大浪淘沙。国产主流手机品牌最终留下的有两类:

一是小米类。小米秉承“让所有人享受 科技 的乐趣”理念，坚持做平民手机。只要不犯大错，质量过硬，同时进一步拓宽渠道，提高运营效率。最终会在这场线上线下不断融合的竞争中占有一席之地。眼下国内的困境是暂时的。有网友说OPPO、VIVO也玩起了性价比呀，OV做性价比手机的时候，就是小米消失的时候，这显然高估了OV实力。小米性价比与OV不同，小米尤其红米性价比是战略。小米就是靠它一律格杀，才有今天。在小米手机硬件综合利润率极低的情况下，利润百亿，OV能做到吗！对完全靠手机硬件获取利润的OV来说，显然做不到！同时，OV做性价比手机更多是机会主义，是投机，当它把价格对标红米的时候，它是不赚钱的，一个不赚钱的厂商能存在么！对OV手机的线下渠道来说，高利润是维持渠道的关键，利润低渠道会日趋倒戈，树倒猢狲散，危矣！OV也在进行渠道革命，效果如何尚未可知。

第二类有差异化，品牌溢价能力强。代表是华为。华为虽然没有性价比，但溢价能力强，质量过硬，在贸易战的背景下，占尽国内舆论先机，如日中天。国外市场则受牵累。受冲击。不出意外，最终的决战会在小米、华为间展开。

竞争到最后，最终留下的品牌一定是为用户创造了价值的品牌。苹果手机外观不出众，屏占比不高，价格却很贵。一是因为它积久经年形成的巨大号召力，品牌溢价能力。二是顶级的性能、封闭的系统带来的持久不卡顿的体验。

你好，我来聊下自己的观点

从近几年的行业发展的情况来看，网络技术的革新，运营商的政策驱动，成就了一批厂商，但很多都只是昙花一现，到今天来看能存活下来的靠的仍是过硬的产品。华为有过硬的技术、OV有坚实的渠道阵地、小米有更优的性价比等，目前能数名字的几家厂商都有其自身不可替代的一面。那么国产手机的发展趋势，我想从如下几个方面来聊一聊。

价格

从手机的诞生到现在，其实也不能说价格是升高了还是下降了，不管未来技术如何革新，成本增长、下降也罢，收入水平如何变化也好，手机价格都会一直有高中低各个价位段的产品；各价位段的产品满足不同消费层次或者说不同消费者需求，上至上万、数万，下至百元等，国内经济的发展，普通大众的收入水平提升，带动消费能力的提升，所以中高端手机的占比将会持续提升。

技术、性能

制造技术、 科技 技术持续快速发展不可否认，但手机的创新确实已至瓶颈，现在缺乏创新的情况下，各厂商也只是靠堆砌各种参数来保持更新换代产品，更多的摄像头、更高的像素、更高屏幕清晰度、刷新率等，手机性能的过剩已然存在，但真正的创新还未到来。所以在未来哪家厂商能真正的掀起一场手机的质的创新，决定了谁将成为未来手机市场的领袖。

智能生态

目前小米是智能生态布局最早、发展最好的厂商，其他厂商都在紧锣密鼓的追赶其脚步。随着5G+AIoT赋能，智能生态家具的发展将会百花齐放，大家也都将会体验到 科技 的进度带来的优质体验。

国产手机的发展如何，取决于技术支持、人才、创新能力、资金实力等各个方面，未来手机品牌可能会更加聚焦，现在的成绩并不值得有任何骄傲的理由，前车之鉴并不遥远。也许手机产品也正在酝酿一场大的变革，大家坐等享受体验吧。

国产手机崛起

2003年，国产手机曾站在了中国手机行业的巅峰，击败了摩托罗拉、诺基亚等国际知名品牌，利用其精准的市场定位和价格优势拿下了过半的市场份额，尽管其中存在许许多多的问题但也赢得了国内外的尊重。如今，移动浪潮袭来，随着国外手机创新疲软，国产手机在研发上投入增加以及产业链和渠道不断完善和创新，在连续近10年手机市场被洋品牌统治之后，我们再次看到了国产手机崛起的曙光。

截至2014年11月，中国手机行业现状。事实上，随着智能手机时代的到来，无论是中国还是世界范围内，手机行业都迎来了一次大洗牌。昔日霸主诺基亚的手机业务被微软收购后原品牌被放弃，2年内无法再生产手机；老大哥摩托罗拉移动在新的移动浪潮中也跌下神坛，先是被谷歌公司收购，谷歌掌控其近15000项专利之后转手又把摩托罗拉移动卖给了联想；而索尼移动于今年十月宣布缩减中国业务，不再开发和出售专门面向中国市场的手机；Nexus产品因谷歌退出中国市场，两代Nexus产品的制造商LG虽然在国际市场上大红大紫但是在中国名气不显，再加上其他的一些因素，LG在中国手机市场的占有率难进前十，甚至近些年还传出要退出中国市场的新闻。至此，中国国产手机的主要竞争对手仅剩下苹果和三星两家，除去自成一体的苹果，在安卓市场上，三星已经成了国产手机唯一的主要对手。另一方面，国产手机群雄逐鹿，除去“中华酷联”（中兴，华为，酷派，联想），小米、魅族、OPPO乃至今年四月底刚刚发布第一款手机的一加手机等都展示了强大的实力和潜力，博足了国内外的眼球。市场调研公司Canalys数据显示，今年第二季度，小米手机出货量在中国市场占14%，首次超越三星，位列第一。三星、联想和宇龙次之，市场份额均为12%。而市场研究机构IDC调研报告则显示，2014第三季度全球智能手机出货量小米位列全球第三，较去年同期增长211.3%，仅次于三星和苹果，同时三星成为市场前五中唯一一家出货量下降的厂商，联想和LG紧随小米并列第四，而上季度位居第三的华为由于策略改变推精品手机，暂时跌出前五。

表一 2014第三季度全球前五名手机厂商出货量和市场份额情况

国产手机崛起的原因。

（1）4G时代加速行业洗牌，国产手机“弯道超越”。随着移动和联通4G牌照的发放，4G用户的增长情况将明显与3G时的长时间渐进增长不同，会呈现爆炸式增长。而国内手机行业的几大厂商早已提前布局，一心想赶上4G这辆快车实现“弯道超越”。最早向4G发起冲锋的是“中华酷联”等厂商，成功地在国外品牌大规模进入4G市场之前早早地抢占市场。中兴去年推出的U9815手机拿到了国内首张TD-LTE手机入网证，有关负责人表示今年中兴4G终端的预期目标是全年3500万，国内4G终端市场份额前两名；华为的4G手机几乎也是国内第一批推出的，更推出了许多中高端产品，出货量越来越大；酷派在去年11月就提出了“领航4G”的发展战略，将80%的供应链资源和研发人员投入到4G的生产和研发上，在今年5月份甚至占据了4G市场第一的位置；联想也在2014年推出了十余款4G产品，市场份额位居前列。尽管受制于研发技术和上游供应链的限制，小米和魅族等知名厂商进入4G市场较晚，但反应还算比较及时的，例如OPPO在今年6月份即宣布停止所有3G新产品的研发，压缩3G产品的生产计划，减少通路库存，同时加快4G产品的研发进度，全面转型4G。魅族9月底刚上市的MX4也支持了4G，而小米踏入4G的脚步和魅族差不多。国产手机对踏上4G这趟高速列车的响应速度可见一斑。但随着4G时代的到来，技术门槛再一次提高，全渠道的竞争愈演愈烈，这必将加速手机行业的再一次洗牌。值得一提的是，国资委通知要求三大运营商未来三年合共压缩营销费用20%，几乎整整100亿元的补贴因此消失，尽管各大手机厂商都受到了程度不同的打击，但是受打击最大的还是苹果、三星这两家国外厂商，因为这两者在国内主要经营的是高端手机，补贴的减少对这类手机的打击是最大的。另外，随着高通反垄断案的结束，4G芯片行业又将掀起一场混战，但同时国内芯片厂商也迎来了新的转机。国产厂商在4G时代到来的初期利用其技术、渠道、时间的优势暂时保持了领先。

（2）国内厂商研发能力增强，供应链效率增加，产业链日益完善。众所周知，中国已成为全球最大的智能手机市场，众厂商几乎都牟足了劲都想去分这块大蛋糕，但是竞争是激烈，在淘汰一批批的厂商之后，剩下的这些厂商已经形成了比较完善的产业链，供应链也愈来愈有效率。像小米等这样的厂商，最初由于在市场上还没什么名气，导致与供应链上游的议价能力不足，很难拿到第一手货。 但是随着市场的变化，物流业的飞速发展，国内厂商的进步，供应链合作关系越来越紧密，信息的交流也更加顺畅。小米在初获成功后，不仅得到了更充足的供应链上游的供给，其重新设计的产业链，减少了中间环节，大大加快了资金流传的方式也得到了市场的认可。并且在此时，各种独立研发机构（DH），原始设备制造商（ODM），甚至独立的售后服务公司，都开始出现，为中国手机供应链注入了新的活力，效率越来越高。如果说小米这样的新兴公司一开始还不具备强大的实力，那么我们别忘了，国内其实并不乏起步较早的大公司，比如“中华酷联”、魅族、OPPO等，尤其是华为，几乎具有手机产品制造的所有东西，无论是资金，硬件能力，研发技术，与运营商的关系，渠道方面的布局等均不比国外知名企业逊色太多。华为之前主要做的是运营商贴牌手机，并没有自己的品牌，但是当它决定打响自己的品牌，跻身智能手机的中高端业务，所爆发出的力量是惊人的。3G、4G手机技术门槛的提高，竞争的日益激烈，在淘汰了一批批的厂商之后，国产手机的大环境反而更有利于国产手机的发展，国产手机的形象也不再局限于粗制滥造的“山寨机”，品质越来越好。优秀的国产手机让产业链上下的各个厂商都看到了信心。

（3）国产手机开始着眼于品牌建设，渠道红利消失，互联网营销革命到来。国产手机近年来口碑逐渐变好，总体创新能力也已经有了显著的提高，不仅仅体现在研发能力上，还体现在营销手段上。过去国产手机主要靠的线下营销，与运营商的关系走得十分紧密，但是如今运营商补贴大大减少，众多国产手机厂商不得不走 社会 公开渠道营销，然而这也是给了国产手机又一次新生的机会，因为O2O模式才是手机可持续发展的正确选择。而在互联网营销方面，小米早已给国内众大厂商做了非常震撼的示范。小米从“一无所有”到如今身价800亿，靠的就是“互联网模式”（硬件+软件+服务+移动互联网）和“粉丝经济”，建立起软硬一体的生态系统。小米手机初期一般分批在网上限量发放，让用户去抢购，当然也有相当一部分被所谓的“半官方线下销售渠道”（“大黄牛”）拿走，把一款产品的生命周期拉得很长。这样的营销模式被许多人称为饥饿营销，让一些人诟病与不屑，但它的确给小米带来了巨大的效益。国内传统厂商在眼红的同时，也在反思互联网销售。小米的新模式几乎省掉了中间渠道环节，可以实时反馈销售数据，再根据准确的销售数据预估订单，并且在销量足够大的情况下，仓储成本平摊之后是十分低的。小米做到这一切的基础则是“粉丝经济”，小米通过小米论坛、微博和微信等社交平台的建设，拥有了大批的“米粉”。小米起家时的“MIUI”虽然目前相比硬件产品利润不大，但是一个良好的生态系统的建立为未来的可持续发展提供可能，手机硬件产品的利润随着时间的推移只会越来越少。值得一提的是，小米在壮大之后并没有单一地只抓住互联网营销，它也开始着眼于与运营商拉近关系，O2O的模式从线上走到了线下。从小米的全球布局和生态建设来看，小米的野心不可谓不大。相比小米的Online to Offline,“中华酷联”这些传统厂商要做的就是Offline to Online，即线下向线上延伸。刚刚过去的“双十一”就是国内传统厂商对小米发起的挑战，据统计，在“双十一”全网总销售额上，尽管小米以15.6亿傲视群雄，但华为荣耀的销售额也已突破了10.6亿，酷派的大神手机为5.6亿，另外其他的一些厂商在互联网销售上也牟足了劲，不甘示弱。国产手机的这些令人惊喜的变化在带来激烈竞争的同时，也象征着国产手机的繁荣昌盛，先进的营销理念给中国手机业带来了可持续发展的可能。

（4）国产手机进军全球，新发展带来新机遇。尽管中国作为全球智能手机最大的市场，但随着这几年的飞速发展，国内智能手机的市场容量渐趋饱和，智能手机的换机需求也将放缓，产品同质化加剧，价格竞争愈演愈烈，国内厂商开始集体进军国际市场谋求新的出路。尽管面对着本土化、品牌、专利等多方面的挑战，但我们欣喜地看到国产手机厂商的表现还是得到国际市场肯定的。华为虽然近年才拥有自主手机品牌，但是华为在海外的通信行业已经做了很多年，有了沉厚的积淀，硬件能力、资金实力、与国外运营商的关系、科研力量等都是十分强大的，拥有完整的产业链，掌握众多的专利技术。联想以前也并不做手机，但作为PC行业的全球第一，实力也不容小觑，为了应对国外频繁的专业控诉，联想收购了摩托罗拉移动，不仅了得到了将近17000项的专利使用权和2000多名的研发人员，更重要的是也得到了摩托罗拉在美国、欧洲各国的成熟市场以及印度、巴西等新兴市场相对完善的运营商关系和布局。由于欧美的专利诉讼比较激烈，小米、酷派等退而求其次，先在一些新兴市场打开局势。酷派开始进驻台湾、印度、印尼等国家地区，而小米则瞄向了巴西和墨西哥市场。小米虽然比起那些起步早的大公司专利比较少，但是这并不意味着研发能力的低下，小米每年专利的增长水平与华为是不相上下的，并且不断寻求和联芯 科技 等芯片公司的合作。值得一提的是，随着高通反垄断案的结束，国内手机不用再支付其霸道的单机售价的3%到6%的“专利授权费用”，同时，国内的芯片厂商也在其中觅得了新的转机。国产手机在进军全球时不乏让人称道的品牌营销策略，比如华为先后与意大利AC米兰、西班牙马德里竞技等多家顶级足球俱乐部建立了伙伴关系，中兴则选择了多支NBA球队进行合作，从 体育 营销的角度提高了自身品牌的知名度，获得了一定的口碑。市场研究机构IDC调研报告则显示，2014第三季度全球智能手机出货量小米位列全球第三，较去年同期增长211.3%，仅次于三星和苹果，同时三星成为市场前五中唯一一家出货量下降的厂商，联想和LG紧随小米并列第四，而上季度位居第三的华为由于策略改变推精品手机，暂时跌出前五。总之，国内厂商在全球市场上的表现让我们对国产手机充满信心。

越来越好！

国产手机厂商在相互竞争下产品会越做越好，比起国外手机也一样会更有竞争力及市场。

可能会有更黑 科技 的屏幕技术出现，比如说，折叠屏，透明屏幕，但是这些技术或许噱头要远远大于实际应用，最终很可能即使出现也是小众产品

旗舰机型会越来越高 科技 且越来越向国外苹果看齐，随后在一举超过。但是这个过程或许极其漫长，并且可能会有一定的动荡，但是大家要相信我们的手机必然能够成为世界第一。发展趋势只会越来越高 科技 ，甚至体积越来越小。

我想问一下大家怎么看待目前的手机行业，以及发展趋势？

我是一个线下做手机的小店住，在自己家乡的小镇上，加上电信代理商。从业也有5年有余，感觉卖手机这个事儿，是越发的艰难了，越来越难卖，运营商业务也越来越难做。

手机行业已经过野蛮发展的时代！

首先，从厂商来看，目前剩下的全球性厂商就这么几家，三星、华为、苹果、荣耀、小米（包括红米）oppo(包括旗下子品牌realme，关联品牌一加）、VIVO（包括IQOO），其他的慢慢都变成others了。包括现在的这些全球品牌在未来也慢慢会有厂商退出 历史 舞台，就像当年的诺基亚和摩托罗拉等一样。新的品牌或者厂商想要崛起，只有突破性创新或者说革命性的创新，才有可能崛起，比如电池革新方面，再比如柔性屏幕的再创新，这个只是我的一个个人观点。

从销售市场来说，现在已经是一片刀山火海，线下渠道，经销商、代理商、零售商销量低迷，库存占用周转资金大，生存压力大，线上销量都被厂商的官方旗舰店和平台的自营旗舰店分去大部分销量，其他小店也是难以生存。线下转型从销售型店铺转为服务型店铺，增加体验的属性，服务做到极致，还是有市场。华为今年已经开始在乡镇发力，华为负责我们这边的业务经理，来找我把我的店变成乡镇体验店，说明渠道末端的服务需要支撑，这个机会也还不错。

手机市场从原来卖方市场转为买方市场，价格趋于透明，信息也更对称。市场渐渐进入换机市场为主，趋向高端机，用时髦的话说就是消费升级了。如果还能抓住手机市场4G到5G换机的机会，可能还有一点儿机会，要不然真的太难了！而且越是难的时候，市场越是混乱，特别是价格，虽然厂家管控严格，但是串货，少价现象更多，大家只有能赚钱，能走量就走了。所以综上所述，手机行业，正在经历洗牌的前夜，做得好的前景越来越好，最后只会留下头部厂商两三家。线下有实力的渠道商会继续做大做强，向服务型转型的会更多。都是个人的一些看法，希望能给你一些启发，有什么不对的地方也请大家多多指教，多多讨论。

首先要纠正一下概念，手机是个中国特有的名词，是手持计算机的统称。在国际上手机是移动电话，而在iphone出现以后，传统意义的手机已经快消亡了，现在的手机更准确讲应该是移动互联网终端（附带移动电话的功能）

所以我理解你想知道的应该是移动互联网终端的发展趋势。

现在这个领域的趋势是硬件规格上发展放缓，系统上ios、安卓、wp8为主（会偶有其他os搅局但基本不会有太大变化），各厂商更注重系统优化和工业设计

功能和内容趋于社交化、本地化、个性化

目前手机行业一个词形容，惨不忍睹，套路五花八门，手机价格乱七八糟，特别是华为手机价格各平台非常大，同一款原封未激活手机有人少花千元+入手。

如果现在移动取消渠道合作商补贴，减少开卡佣金，大部分手机实体店就会改行，剩下的只有极少数手机实体店和手机维修店。

手机店怎么能够存活下来了，随着手机价格透明化，也是现在手机行业需要面对的难题，不做，跨行生意不懂，继续下去，利润越来越低，竞争越来越激烈。

现在小视频确实火，可是自己不会玩，没有粉丝，请别人带货，这条路也难走，本来利润低，也不现实，成功率也就非常低。

手机店也不是无路可走，我的想法是把现在店铺转让，找一个相对竞争小的位置，减少日常开支，手机价格按网上最低价销售，低价吸引的附近人群，线上也做，加大配件，维修上投入。实在不行，也只能回家种地啦。

这个问题问得很深刻，我发表一下我的见解，不一定对，希望大家批评指正。

手机行业一片火海

目前手机行业可以真的说是一片火海，早些年，众多手机厂商都杀入到这个行业想分一杯羹，但事到如今，能够活下来并且活的还算比较好的，国内只有华为、小米和OV，国外也就苹果和三星了。

仅存的几家大厂竞争也空前激烈，比完屏占比比拍照，比完拍照比高刷新率屏幕，在没有大的变革和创新下，各大手机厂商只能在这些方面下功夫。

为了继续占有市场，国内厂商生产的手机利润普遍偏低，OV系列可能还好，但相比前几年，利润空间也大幅下滑，线下门店生存变得更加艰难。

尽管如此，各大厂商依然在不断进行产品迭代。生怕自己仅有的市场被其他厂商侵蚀，可见这个行业竞争之惨烈。

还会有新的手机厂商异军突起吗？很难。

手机是一个高度集成化并且高度依赖供应链的行业，新加入的厂商很难有强大的供应链把控能力和话语权。而一旦因为供应链问题导致产品延期交货，则很有可能出现发布即落后的情况。这对一家新加入的手机厂商是致命的打击。

何况如今的手机市场份额被几家大厂看看掌控，一家全新的手机厂商得到用户的认可需要漫长的时间。手机行业又是一个十分烧钱的行业，想要站稳脚跟太艰难了。

未来前景

如果说，从有线电话到无线电话是一次技术革新，从功能机到智能机是一次技术革新，那令人十分遗憾的是，近十年来智能手机并没有再一次大的的技术革新。不管是全面屏还是高刷新率屏幕，都选谈不上技术革新，最多算是技术进步。

除非在未来几年智能手机能有巨大的技术革新，否则这个行业很有可能逐渐走向夕阳。下一代计算平台可能很快就会到来，也许是全新的人工智能产品，也许是更完善的VR产品，总之，长远来看，手机行业的前景可能并不是那么光明。

时代在发展，技术在进步，下一次通讯技术的飞跃，也许就要来了。

希望我的回答对您有所帮助。